2025年来了，今年换一种方式来总结2024年。如果要用一个关键词来总结2024年的活动圈，能想到的是“太卷了”，而且是“更卷”了…..相信很多深圳活动策划小伙伴是深有体会的。
01 大型项目（活动）正经历缩减规模乃至直接取消的趋势
以阿里为例，其S级项目如淘宝造物节和天猫双11晚会今年均未举办，同时，部分车企的活动营销预算也在逐年递减，近两年根本看不到出圈的大制作新项目。还有地产下行，营销活动直接腰斩。加上今年奢侈品市场低迷，明年在中国的营销预算也会减少。未来，大活动瘦身或直接不办了将会越来越明显。
02 品牌营销预算不足，注重“品效合一”
品牌营销预算正在逐年降低，对预算持有谨慎态度，因此也愈加重视内部经营的优化提升，在对外广告投放上，把预算花在短时间能看到「品效合一」的Campaign上，譬如效果广告、流量广告平台等。而线下的公关活动很难做到这一点，除了一年一度的线下用户类（KOS）活动（增强用户粘性），其他活动都是本着“少花钱”的原则。
03 今年办年会的企业变少了
最近，调研了几家活动策划公司，发现年会也变得少了，甚至，有的企业表示“年会项目还没有去年的一半多”。（有相同情况的朋友，可以在底部留言）
04 参加竞标agency数量吓人
已知今年在活动圈、会展圈、广告圈至少发生了三起品牌方邀请数十家agency竞标的场面，这里面还有不少的丙方，不在一个维度的竞争就是耍流氓，希望有业务的活动公司能自行抵制这种行为。
对此，深圳活动策划群友吐槽说：一个预算不到百万的案子，现场比稿42家，离谱。
05 项目比价更加严重
前面也说了，由于品牌预算降低，就会出现“僧多肉少”的局面，所以，卷价格、卷资源也变成了大多数活动策划公司应对的一种方式。甚至有的agency为了拿下订单，以首单不赚钱来换取后续的长期合作，但是这种方式是最不可取的，比价没有最低，只有更低，而且终有一天自己会迎来「回旋镖」。
06 头部活动策划公司不再垂直服务某个行业
07 出海仍然是活动策划公司的增长点
08 垫款需谨慎，建议2025年不要碰新能源汽车客户
09 抓住AI带来的业务机会和工作效率
10 活动行业正日益倾向于Freelancer模式
点击咨询
0755-83023698
