充电时刻：大型活动策划创意手法

作者：艺典传媒时间：2023-10-30 15:20

在深圳的活动策划小伙伴，无论多忙，都不要忘记：多学习，充实自己。今天分享大型活动的创意手法——以广州亚运会开幕式为例。

方案做多了，一些深圳活动策划小伙伴，对创意和亮点都有点迷茫了，怎么做创意突破？怎么突出亮点？创意的本质是“新”。“新”是以无为起点的探索行走，是从0到1——“破”的胆识；“新”是对原有存在的挑战或升级，是从1到N——“变”的智慧。如何才能做到创新、突破、变化？

资深活动策划人试图在大量的活动实践中，发现一些规律，摸出一些路径，找到一些方法，在做创意策划的时候，便能够做到心中有数、胸有成竹，这个“数”与“竹”，便可让我们有方向可循、有方法可依。

下面以广州亚运会开幕式为例，归纳、提炼、总结出大型活动创意的手法，就像《三十六计》一样，并不能包含所有的兵法之道，但是方法论的总结以期抛砖引玉，希望给大型活动创作的后来者予以启发。

01 关键要素法：

“珠江巡游”仪式与“水舞台”表演，以“水”为主线展开创意

关键要素法是指抓住事件或事物的特殊要素、主要元素、突出特征来做创意，也就是说要抓住“牛鼻子”。广州这座城市的关键要素是什么呢？广州亚运会的理念是要向亚洲人民展示“广州风采、岭南文化、中国特色”。围绕这个理念，我们找到了一个关键要素——水。

开幕式以“水”为线索，打造一个“水舞台”，从一滴水到汪洋大海，从一叶扁舟到巨型帆船，从一汪清水到滔天巨浪，演员在水下、水面、空中、江上，运用各种表演手段尽情演绎水的魅力。

02 神奇魔幻法

“以珠江为舞台、城市为背景”打造的魔幻水世界

神奇魔幻法是指利用夸张和无限丰富的想象力，采用写意的表现手法，在一种奇幻的情景中再现现实，使人置身于神奇魔幻之中。好的导演就像魔术师，能把平常的元素变出不平凡的表现。

9000平方米的水舞台在演出不同阶段不停切换，犹如魔术让人眼花缭乱，更令人叹为观止的是，当“猎德鼓”进场时，浅水区内的清水在30秒内神奇退去，瞬间完成水舞台和旱地舞台的快速变换；深水区的水也通过升降系统瞬间变成一片“陆地”。通过机械“推、拉、挪、移”的变化，水陆双栖的表演产生了神奇、魔幻的视觉呈现，带来了出其不意的效果，引起在场观众的啧啧称奇。