常规产品发布会有什么？一块大屏、一排座椅、一位领导，以及一份永远翻不到最后一页的PPT。
Babycare换了种做法。它把尿裤、防晒衣、童装、电动行李箱、卫生巾和玩具全部搬到杭州西溪湿地，搭出一座名叫“Mamaland”的养分乐园。
观众不需要坐着等待产品登场。产品就在乐园里，等着观众自己发现。
01 给发布会起个好名字
“Mamaland”这个名字很好用。它没有把现场限制成某一款新品的发布会，而是先创造了一座乐园，再把不同产品、IP、展览和舞台节目放进去。
现场打卡背景与休憩座椅错落分布，粉白热气球、繁花喷泉与趣味毛绒等互动装置，构筑轻盈梦幻的户外养分乐园。邀请妈妈在自然中驻足互动、合影留念，收藏被爱滋养的轻松时光。发布会还没正式开讲，品牌已经在跟观众打招呼了。
02 十几个产品区，怎么区别化展示
很多品牌活动为了统一，喜欢让所有展位使用同一套模板。结果确实统一了，也确实很难分清。Mamaland没有这么做。海绵宝宝区是一大片明黄色，飞羽防晒区像海边小店，卫生巾编辑室用了荧光黄绿，BCTOYS则开成了一间萌宠杂货铺。
03 把卖点从展板上挪到场景里
产品发布会最怕一件事：展板上写了很多，观众一个字都没看。Babycare干脆把卖点改成动作。漏尿、红屁屁、湿巾不够厚，被写在保龄球瓶上；尿裤进入产品实验室；电动行李箱设置模拟登机体验；卫生巾编辑室让观众感知、抽取、书写和留言。
04 不卖货，讲故事
如果整片草地都在讲产品，再漂亮的发布会也会慢慢散发出卖场气息。所以现场安排了妈妈故事展、纱幔空间、留言板和休憩区。“妈妈的闺蜜局”“妈妈的书桌”“妈妈的野心”负责把节奏放慢；冰淇淋和休息座位，则负责让观众多待一会儿。
05 舞台终于不是全场唯一的主角
传统发布会的所有内容都挤在舞台上。观众迟到十分钟，可能就错过了半款新品。Mamaland把产品体验放在场内，把舞台留给亲子新品秀、妈妈对谈、品牌分享和音乐表演。观众可以先逛、先玩、先接触产品，再到舞台前看一次集中表达。舞台依然重要，只是不再承担全部工作。它更像整座乐园的高潮，而不是唯一剧情。
Mamaland看起来像一座花园乐园，骨子里仍然是一场产品发布会。只不过，产品不再按照PPT顺序依次登场，而是被藏进游戏、商店、实验室、故事展和舞台节目里。
它也提醒活动策划人：所谓“有审美”，不只是花艺好看、配色舒服。更重要的是，现场塞进这么多内容，最后仍然像一个完整的世界。
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