2025年，活动现场的“名场面”有点多。有的想上天，结果“炸”了口碑；有的想爬坡，却翻了公关的车。从千万博主手滑的“天价失误”，到一场大风引发的悲剧，这些事故背后不只是意外，更写满了品牌在追求流量与声量时，那些被忽略的必修课。今天，我们就来看看这一年里，那些令人唏嘘或深思的公关活动“翻车”现场~
01发布会未开，被泄露新车千万级博主赔付500万元
今年1月3日，领克旗舰全球首秀暨领克SPA Evo架构发布会在上海举行，领克900正式亮相。然而这场发布会还没开始，就出现了乌龙事件——汽车大V震名下的自媒体账号“萝卜报告”因操作失误，导致领克新车领克900在正式发布会前就被提前曝光。
事件总结：这是一起典型的因违反商业保密协议而引发的公关与法律事件。对品牌方而言，提前泄露不仅打乱了发布节奏，还可能削弱了新车发布的市场冲击力。对内容创作者来说，保密协议不是纸上谈兵，任何流程漏洞都可能代价惨重。
02 啤酒节桁架倒塌事故 造成2人死亡，3人重伤
8月15日，四川绵竹一啤酒节活动现场发生桁架倒塌事故，造成2人死亡，3人重伤。
事件总结：一场突如其来的大风，揭开了活动安全管理的脆弱面。当“天灾”与“人祸”（如搭建标准、应急预案不足）相遇，其代价是无可挽回的生命。要知道，安全永远是大型活动不可动摇的底线。
03 问界M7沈阳车展失控造成1人受伤
4月13日，一辆问界M7 Pro在辽宁沈阳工业展览馆发生碰撞事故，造成一名人员受伤。视频显示，一辆处于展示状态的问界M7 Pro展车突然加速，发生大幅度变向后撞上一辆白色汽车。事故造成1人受伤，4台展车受损。
事件总结：此次事故完全暴露出品牌在终端展示管理上存在令人后怕的疏忽，技术安全不能仅停留在驾驶中，更应覆盖现场每一个展示环节上。
04 始祖鸟“高原烟花秀” 触碰环保红线多人被问责
9月19日，知名户外品牌始祖鸟联合艺术家蔡国强，在西藏日喀则市江孜县海拔约5500米的喜马拉雅山区，举办名为《升龙》的艺术烟花秀活动。现场视频流传后引发巨大争议，被批破坏脆弱高原生态，与品牌倡导的户外精神严重背离。
事件总结：在圣洁雪山放烟花，堪称“史诗级”的错位营销。它触碰了公众的环保神经，也背离了户外品牌的核心精神。当营销的“艺术”凌驾于对自然的“敬畏”之上，翻车是必然的。
05 奇瑞天门山挑战活动 “高危营销”下的细节失守
9月初，奇瑞高管在社交平台预热，称风云X3L将挑战天门山999级“天梯”，并透露9月已进行前期测试。
事件总结：一次精心策划的“极限挑战”，却因失误演变成“失控现场”。这强烈地警示：任何以安全为赌注的营销噱头，最终都可能让品牌声誉从高处跌落。
最后，复盘这些“翻车”现场，会发现它们并非单纯的运气不好。有的是安全底线失守，有的是价值观念跑偏，有的则是专业细节崩盘。在这个流量易得、信任难建的年代，一场成功的线下活动，精彩可能稍纵即逝；但一次失败的事故，可能会被大家长久记得。
对于品牌而言，最大的公关或许不是制造声量，而是心存敬畏——对生命的敬畏、对自然的敬畏、对契约的敬畏，以及对活动专业与细节的极致追求。
点击咨询
0755-83023698
