夏天，是品牌最容易做活动的季节之一。
它天然有画面：阳光、泳池、冰饮、海风、音乐、夜晚、派对。但也因为这些元素太常见，夏日活动很容易做成同一种样子。
真正好的夏日活动，不是把现场装饰成夏天，而是让观众进入一种夏天。
兰蔻夏日俱乐部和茅台仲夏活动，刚好给了两个不同方向的参考：一个做松弛度假，一个做热烈派对。
01 兰蔻夏日俱乐部：把夏天做成南法度假
兰蔻这组活动策划案例的关键词，是精致、松弛、度假感。
整个现场没有走很喧闹的夏日派对路线，而是把夏天处理成一个“俱乐部”：白色建筑、粉色点缀、泳池、躺椅、遮阳伞、海边小屋、室内妆造区和产品陈列，共同组成一个南法度夏场景。
它的好处是，品牌调性和夏日主题是匹配的。
02 茅台仲夏活动：把夏天做成热烈派对
茅台这组活动策划案例是另一种夏天。
如果说兰蔻是松弛的度假感，茅台就是热烈的派对感。蓝色大面积铺开，搭配黄色、橙色、冲浪板、海岛装置、舞台、吧台和 IP 人偶，现场更像一个可以聚集、互动和看演出的夏日游乐场。
它的优势在于参与感很强。
以上两个活动案例说明夏日活动不只是蓝色、泳池、遮阳伞、冲浪板这些元素的组合。
更重要的是，品牌要先想清楚：自己想提供哪一种夏天？
如果是高端美妆，可以做精致度假；如果是酒水饮品，可以做派对社交；如果是运动品牌，可以做户外挑战；如果是商业体，可以做城市避暑和夜生活。
夏天不是一种固定风格，而是一种可以被品牌重新定义的情绪。
好的夏日活动，不是把现场装饰成夏天，而是让用户真的进入一个属于品牌的夏天。
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